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关于声音商标申请代理

日期: 2019-10-31
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《中华人民共和国商标法(修订草案征求意见稿)》规定:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请代理。

关于声音商标申请代理

  就在诺基亚手机特有的标准铃声和Windows系列产品的启动音乐等来自国外的声音商标越来越深入人心时,9月2日,国务院法制办全文公布了《中华人民共和国商标法(修订草案征求意见稿)》,公开征求社会各界意见。据了解,与现有商标法的规定相比,此次征求意见稿增加了“声音”可作为商标申请代理。对此,扬州的企业和市民有何意见?会不会为其产品申请声音商标?昨日,记者对此进行了采访。

  “声音商标申请代理”征求意见

  以求法律认可和保护

  据了解,根据我国现行的《商标法》规定,“任何能够将自然人法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请代理。申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别……”其中,将可视性和显著性作为商标申请代理的必要条件,在一定程度上就是否定了声音商标申请代理。

  而新出台的征求意见稿第八条则规定,“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请代理。”如果该征求意见稿通过,也就意味着“声音”将作为商标进行商标申请代理,并获得法律的认可和保护。

  企业对“声音商标”态度不一

  品牌越知名越想申请

  这个有关商标申请代理的征求意见稿才刚刚出台,却已经引起不少企业和单位的关注议论。由于各企业经营实力和知名度不同,他们对声音商标申请代理的欢迎程度也不尽相同。

  “海马”是今年才刚刚申请成立的一家广告公司商标。对于声音商标,该公司的负责人汪先生表示,虽然广告公司一直是把视听创意作为生存发展的关键,但是在公司起步阶段他并不打算尝试。“在我的公司还没什么名气和经济实力的时候,我希望通过一种最便捷、最有把握的方式来宣传公司。”汪先生说,传统的商标是有形的,它可以印在名片上或宣传单上直接递到客户手里,可是声音商标却是无形的。如果不随身携带音响设备,就很难让客户了解。而且就算让客户听见了,也是转瞬即逝,不像传统商标那样可以随时看见加深印象。

  不过,对于那些做出了一定影响力的企业来说,他们倒是对声音商标颇感兴趣。“这个申请形式很新鲜,我也很感兴趣。”我市金韵乐器御工坊有限公司主要从事古筝的制作,负责人熊先生就特别希望该征求意见稿能顺利通过。他告诉记者,过去一般都是请作曲家作曲,通过彩铃和彩信的形式宣传企业,没什么法律保障。可如果声音可以在法律上被允许申请,那就肯定会对这个代表企业的声音出台一系列保护措施,有利于企业树立独一无二的形象。“而且音乐是无国界的,外国人或许会因为不认识中文商标而不知道我的品牌,但用音乐做商标就不存在这个顾虑了。”

  市民能报出不少企业“声音”

  “声音商标”多了或记不住

  “今年过年不收礼,收礼只收脑白金”“恒源祥,羊羊羊”……在采访中,虽然不少市民对声音商标的概念并不十分清楚,但是他们却一口报出了不少商品的经典广告词。

  一位胡先生告诉记者,不少企业的宣传语其实并不十分出色,但是通过不停播放,想不记住也难。“但这也仅限于为数不多的声音宣传,如果市面上成百上千个产品都用声音做商标,那恐怕再好的记性也吃不消。”胡先生说,这就像现在的流行歌曲,虽然每首歌都有歌名,但很多时候大家却只对旋律熟悉,至于歌名,很少能脱口而出。

  对此,市民冯阿姨也深有同感。她说,上了年纪后记性越来越差,如今买东西前总是习惯把商标品牌写下来带在身边,随时比对。可要是以后都成了声音商标可怎么随身携带?而且辨别两种声音的难度也远比辨别图片、文字困难。 

  【业内声音】

  声音商标申请代理,操作待细化

  “声音作为商标申请代理,虽然合法,但是操作起来难度较大。”扬州文苑商标事务所所长杭静介绍,在国外声音一直是可以作为商标使用的,声音能够代表企业及商品,并受到法律的保证。事实上,我国法律对此也是原则支持的。但是,具体到《商标法》实际操作时,有许多现实难度,可操作性有待细化研究。例如,声音商标遭到侵权后,持有人要想举证就会遇到难度。

  非可视商标还有不少

  业内人士介绍,随着社会的发展,商标申请代理也从以前强调商标的“可视性”,向更宽泛的范围发展,认为能够构成商标的标志类型,已不限于文字或图形,既包括可视标志,也包括非可视标志。其中,可视标志包括了立体商标、颜色商标、全息图、广告语、电影标题和图书标题、动作标志或多媒体标志、位置商标和手势商标等动态商标;而非可视标志则包括了声音商标、嗅觉商标、味觉商标、纹理商标或触觉商标。

 


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