商标申请代理的途径一般分为两种：个人申请商标申请代理和找在商标局有备案资质的申请公司/机构申请。一直以来，国家商标局都支持受理申请人自行申请商标。但大到BAT，小到创业团队，几乎都是选择申请公司申请，这是为什么呢？
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自己申请商标申请代理的风险到底在哪？
1.失败率高
造成商标申请代理失败率高的原因如下：
a.商标申请代理是依据我国《商标法》和《商标审查标准》来依法申请的。
b.即使在申请前查询到商标“没有一模一样”的商标申请，也未必表明该商标就能申请。
c.另一个造成失败率高的原因在于申请人对申报准备和撰写规范。
2. 保护不完善
a.商标申请代理的另一个依据是《类似商品和服务区分表》，也就是我们通常所说的“类别”的由来。商标保护是否全面，取决于对“类别”的选择保护，更取决于对“类别”内所包含的群组的商品或服务的选择上。另外，各类别、群组之间也会存在“类似”关系，在申请前期“交叉检索”也是必不可少的一项工作。
b.《类似商品和服务区分表》是国家商标局根据国际《尼斯分类》内容结合我国的国情所改编的注册分类表，商标局每年会对该表内容更新一次，以满足市场经济需要。但对于一般公众来说，对这些“变化”的关注和感知都非常少，很难做到及时“补漏”。
c.在确定在商标“标样”后，怎么来申请也是一门学问。
3.其他风险
官方文件可能接收不到：对于自行申请商标申请代理的申请人，官方文件商标局都是以挂号信的形式递送到申请人“营业执照上的办公地址”，对于很多办公地址和经营地址不一致的申请人来说，很有可能会因为收不到文件而影响商标申请代理进度（驳回复审）甚至是导致商标无效（被他人撤销连续三年不使用）。
为什么选择公司？
1.成功率高
（1）材料规范、提交效率高
a.申请公司有一套成熟的申报服务流程，从咨询到申报再到售后，各个服务环节都有人员配合，分工明确。在提交效率的同时专人专事业更容易降低出错率更好的保证服务质量；
b.在商标局备案的申请公司都有自己的“数字证书”，可以进行“网申”，另外，像快法务等一些大的申请公司通过技术研发已经有了自己的内部申报系统，其效率比传统申请机构更高，出错率更低，同时也更利于服务进度和商标状态的可视监测。
（2）专业有保障
a.申请机构的从业人员，大都有过相关的学习和培训，无论是商标的设计建议，还是商标的申请检索，都可以给到申请人比较专业的建议；
b.通过“驳回复审”拿到商标专用权已经逐渐成为一种常态。但做复审的前提是该商标得有站得住脚的“复审理由”，一开始的“商标申请代理路径”的判定必须依托申请人员的专业和经验。
c.商标申请代理如遇到构成近似的商标其实也可以通过对在先有效商标的“撤销”来达到自己申请的目的。是否可以采取此方式和可行性的判断也是需要有专业背景的人员才可以做出；
（3）后期服务有保障
a.大多数申请公司都会提供比较完善的免费售后咨询服务；
b.通过申请公司所申请的商标，所有的官方文件都会直接下发到代理公司，由代理公司转交申请人，一般案件类的文件通知代理公司都是会带着解决方案建议给到申请人。避免因为经营与实际办公地址不符收不到文件，也能第一时间得到问题解决帮助。
c.商标监测服务，以提高品牌的主动防御能力和商业判断；
d.作为专业的申请机构，一般都是从知识产权保护体系来为申请人规划保护方式和内容，整体申请也更加合理，更有利于申请人尽早的进行知识产权布局，更加从容的在业务本身进行角逐。
综上所述，建议大家商标申请代理尽可能选择专业的申请机构来帮忙申请代理，避免与其他商标产生近似以及文件丢失的现象。