在知识经济时代，知识产权已经不再是个简单的法律概念，而是成为企业乃至国家的核心竞争力，成为一种商业竞争模式。同样商标的功能也被多元化，不再只是简单的区分功能和承载功能，已经成为了商业竞争的辅助手段，被广泛用于商业竞争中，赋予了各种新的功能。商标申请代理也突破了法律显著性的要求。这些商标突破了我们对商标的传统认识，在使用上也被赋予新的功能，这些“新颖”的商标正在成为潮流。
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1.商标以“中国”开头
比如将“农夫”作为农产品的商标，显得非常的一般。如果在“农夫”前面加上中国两字，使该商标变成“中国农夫”那就气魄明显就不一样。将“中国农夫”进行商标申请代理为商标并不是不可能的事情，比如“中国石油”就是一个商标申请代理成功的商标。
2.商标以行业名称为后缀
商标后面加上行业为后缀，直接表达产品的类型，这种商标非常的新颖，能给消费者非常直观一种感觉。比如某企业是做汤圆的，其商标叫“××汤圆”，将立刻吸引消费者的眼球，给消费者一种引导性的错觉：认为该企业是专做汤圆，一定做得很好。
3.商标是企业的宣传口号
有的企业宣传口号非常的精练，非常具有文化内涵，可以直接表达企业精神或者对客户的承诺，这些简短的宣传口号也被注册为商标。一诺值千金，如果将这种承诺商标申请代理为商标很容易取得消费者的好感，立即博得消费者的喜爱。
4.将企业名称进行商标申请代理为商标
在我国企业商标申请代理分散在县级以上的工商局进行商标申请代理，理论上同一个商号可以在全国每个县都可以进行商标申请代理，傍名牌者正是利用商标和商号分开进行商标申请代理体制，在以知名公司的商号或知名品牌的名称在各地将公司进行商标申请代理，以当地分公司名义欺骗消费者，将企业名称注册为商标将有效防止傍名牌的产生。查询国家商标局官方网站至少有一千多个以公司名称命名的商标，比如上海东方票务有限公司就将公司全称进行商标申请代理为商标。
5.将专利进行商标申请代理为商标
中国知识产权报2009年2月13日的商标周刊刊登一篇报道《雀巢公司提着瓶子“打”酱油》非常有意思，雀巢公司将其装酱油的瓶子在我国进行商标申请代理成功的商标。以侵犯其立体商标为由，向广东的数家酱油生产企业发出警告函，称这几家酱油厂使用的棕色方形瓶侵犯了其商标申请代理的商标的专用权。笔者不讨论事件本身法律上的是非，透过这个事件，让笔者想到一个有意思的事情，就是将专利进行商标申请代理为商标。
6.产品名称商标化
我们已经观测到一种趋势：“产品名称商标化”，就是将产品名称和该产品的商标名称合而为一，尤其是药品行业，大部分人只称呼商标的名称，而不知道药品的名称。“产品名称商标化”是一种商标使用策略，在一个产品日益被无限细分的市场，企业很容易在该细分的市场造成实际的垄断，这种“产品名称商标化”的策略减少了消费者的识别成本，很容易在消费者心中巩固垄断地位，这种策略非常适合针对特殊消费者群体的产品。
7.产品型号商标化
有些产品的型号实际上是生产厂家自己编的，比如波音公司以B开头设置飞机的型号，空客公司则特意以A开头设置飞机的型号，中国的大飞机比较低调以C开头编写飞机型号。有很多不良企业，借助产品型号进行傍名牌，他们公司的自己编制型号被同行业的企业使用，造成一定的市场混乱，公司不知道如何制止这种行为，建议将产品型号进行商标申请代理。实际上也有企业将产品型号进行商标申请代理申请成商标。
这些“新颖”标突破了我们对商标的传统认识，在使用上也被赋予新的功能，这些“新颖”的商标正在成为潮流。但是，在商标申请代理过程中，还是有一定的难度，需要经过一些技术处理等。